- 2017
процесс
Историю торговой марки Коктебель можно проследить до второй половины XIX века, когда были заложены первые виноградники и произведены первые партии вин в одноимённой крымской местности. Сегодня марка Коктебель — одна из самых узнаваемых и успешных на украинском рынке, которая, тем не менее, апеллировала больше к аудитории в возрасте. Владельцы бренда приняли решение переориентировать его на более молодую целевую группу, при этом сохранив узнаваемость и связь с легендой, на которой было построено продвижение торговой марки в последнее время. Поэтому мы сосредоточилось на создании одновременно сдержанной, классической, и в то же время современной этикетки для бренда Коктебель, которая бы полностью отвечала пересмотренному клиентом видению марки.
Стилистически, дизайн этикетки для торговой марки Коктебель можно охарактеризовать как сдержанный, минималистичный, современный. Главным идентификатором и графическим элементом на этикетке служит логотип в виде ангела, специально переработанный иллюстратором нашего агентства, в основе которого лежит изображение, располагавшееся раньше только на контр-этикетке и привязанное к маркетинговой легенде бренда. В торговую марку входит три отдельные линейки вин - Monte, Elegance и Vintage - нацеленные на разные ценовые категории. Для каждой из этих линеек был разработан свой дизайн упаковки, который отражает позиционирование продукта, и в то же время связан общей визуальной стилистикой торговой марки. Во всех трёх линейках использованы дополнительные пост-печатные технологии, которые делают этикетку более объёмной и привлекательной.
